文 | 中童传媒记者 巴辛加

根据英敏特全球新产品数据库数据显示，在中国婴幼儿护理用品市场的新品中，新产品占据主导地位，每年稳定在近六成左右，年轻家长对创新力强的产品一直保持高关注度，所以现在婴童护理品牌除了在主打安全、纯净和功效的同时，对于产品的感官体验也在不断做研究，从功能满足到感官体验的升级转型，品牌不断通过视觉、触觉、嗅觉等多维创新提升产品趣味性。

洗护品牌向感官体验发力

通过产品外包装的色彩变化来吸引孩子和家长，海龟爸爸是其中的佼佼者，小雪山儿童防晒霜，当紫外线十分强烈时外包装的“雪山顶”会变成紫色，通过颜色的变化来提醒家长为宝宝做好防晒工作。

展开剩余78%

除了外包装，还有洗护品牌通过改变产品内在成分提升家长和孩子的体验感。

兔头妈妈推出的一款变色洗手泡沫，主打卖点为“让宝宝爱上洗手”，抓住部分家长苦于孩子不爱洗手的痛点，提升宝宝自身使用意愿，这款产品在使用前是紫色的泡沫，当孩子揉搓20秒后，泡沫会变成白色，可以在洗手过程中让家长与孩子实现更多的互动，对于孩子的吸引力非常大。

新锐头部婴童护理品牌戴可思的一款儿童洗手液，按压后是一个花朵形状的泡沫，激起孩子主动洗手的兴趣。

还有一款泽丽茵儿童防晒喷雾，产品其中一个非常亮眼的设计就是瓶身可视化设计，方便家长随时了解防晒产品用量。

Wickle惟呵小爆珠儿童洗发水也是采用容量可视化，分为“女孩款-元气桃桃”“男孩款-雨露清茶”，品牌宣传为“加入男女定制小爆珠精华”，产品颜值颇高。

植物妈妈的一款儿童小绿芽柔护洁净洗发水，产品瓶身设计为“绿植小盆栽”，可爱的造型受到部分宝妈和孩子的青睐。

以上可以看出，品牌在感官创新上基本分为：交互性包装设计、产品形态创新、使用过程的互动等方面，相较于传统使用，如今的洗护品牌对于洗护过程中感官体验的探索和设计，确实给年轻的宝爸宝妈和好奇心强的宝宝们不错的新体验，但是记者了解到，在母婴门店中，这类极具感官体验的儿童洗护产品，其实并不是好推的产品。

“这类产品在门店并不好推”

“很多消费者虽然会对这类产品产生好奇心，但是会对它的原理产生质疑，拿会变色的儿童洗手液来说，家长经常会问，到底是如何变色的、是基于什么原理产生了这种变化，吸引归吸引，但是家长对于产品最最关注的一定是安全与否，再独特的设计也无法逾越安全这个绝对需求。”一位母婴洗护代理商对记者讲道。

消费者的需求是所有创新要素要保证安全性，以及品牌提供易懂的专业解释对于门店来说也是尤为重要。

诚如这位洗护代理商所言：“现在的消费者既专业又挑剔”，在当今竞争激烈的婴童洗护市场，品牌商们正面临着一个关键课题：如何在推出吸引孩子的趣味感官体验产品时，同时满足家长对安全性的严苛要求？ 如何平衡创新与安全，并降低家长的教育成本？

一个值得思考的问题。

记者认为：婴童洗护品牌的感官创新不能止步于“吸引孩子”，更要让家长看得懂、信得过。只有将趣味性设计与可验证的安全保障结合，建立“创新-安全-教育”的三位一体体系，让创新成为“可以解释的创新”，才能在感官体验赛道持续领先，比如每推出一个互动功能，可以添加图解手册、趣味视频等辅助，与母婴门店一起最大程度地实现安全信任的无缝传递。

发布于：北京市